一、评分居高不下，日本现象级音乐手游，找到了最懂它的发行商

作为日本目前最火的音乐手游之一，《BanG Dream! 少女乐团派对!》，即玩家爱称的“邦邦”国服版本也已走过了一年。据七麦数据监测，自上线至今，邦邦从未掉出过iOS音乐类畅销榜前十。伴随运营商B站 游戏 为其开启的一周年庆， 游戏 目前已稳定在细分Top3的位置。

更难得的是，截至目前，邦邦在TapTap上依旧有8.8的评分，好游快爆与B站 游戏 中心也均有9.0以上的高分。参考粉丝向、IP向 游戏 在公测之后评分普遍高开低走的市场现象，邦邦的持久性极为罕见。尤其是对于一款偶像类音乐手游而言，其目前的成绩，已然不能仅仅用一句“ 游戏 好玩”来总结了。

靠“宠粉”运营思路打造出的优质偶像音游

邦邦是由日本 娱乐 公司Bushiroad（武士道）策划的多媒体企划，以日本作家中村航的小说为原点，延伸至动画、漫画、手游、线下Live、真人声优演出等多个领域。剧情围绕Poppin’Party、Roselia、RAISE A SUILEN、Morfonica等多支高中生乐队的追梦故事开展，包含偶像养成与音乐元素。

B站 游戏 引进的《BanG Dream！少女乐团派对！》，是该企划唯一手游产品，该作日文版本上线于2017年，至今依旧是日本iOS 游戏 总榜Top10常客。而相比于日本市场，国内的偶像音游还是一个相对小众的品类，所以国服的目标受众，几乎只是邦邦的核心粉丝。之所以能同样稳定于国内音游头部，自然是在内容方面满足了这些核心用户。

由于邦邦自身的音乐+偶像养成属性，因此邦邦手游除了基础的音游玩法外，也有AVD（日式AVG）元素。我们分别来看下在这两方面，国服是如何“宠粉”的。

但毕竟国服要比日服晚开两年，因此在国服刚上线后，就有玩家提出了希望尽快丰富曲库与降低获取歌曲的难度。B站 游戏 在这方面也着实够下本，每周至少一个活动追赶日服进度，部分歌曲还能做到和日服同步实装。此外，国服还结合日服的更新日历与国内的节日表，在某些活动中提前追加新歌曲。

至于剧情交互环节，除了必备的CV演绎， 游戏 还搭载了日本领先的Live2D技术，加强了角色交流提供的代入感。因此在国服上线前， 游戏 的美工、角色数量、以及抽卡概率成为了玩家除歌曲之外，最关心的方向。

从玩家的反馈来看，不逼氪、福利多、奖励门槛低（如初期签到就送皮肤）也是国服好评的重要来源，更有玩家直言：低氪党，选国服。

而国服团队对于画面的打造态度，则可以通过周年庆期间，项目组放出的内部工作视频中得以窥见。通过视频我们看到，运营与原画师的日常讨论，基本都是围绕细节展开，比如修改性格害羞的角色的面部表情，使其笑容再内敛一些；角色裙摆肤色的深浅及腿部位置的略显写实，与立绘有所不符；甚至连Logo的摆放位置与设计理念，也要还原日本原版。

这些细节处的较真，以及歌曲的更新速度与福利力度，均得到了玩家的正向反馈。在TapTap的用户评价分类中，国服运营成为了给出好评的玩家提到的最多环节。

玩家对于运营的认可，体现了项目团队对核心粉丝诉求的精准洞察，在此基础上，邦邦国服于 游戏 常规玩法之外的宠粉力度，则是展现了他们更大的决心。

超额完成粉丝期望，邦邦要做的是一款有温度的二次元IP

在邦邦粉丝的众多梗中，最常见的一个是“邦邦要火”。只要是邦邦元素出现在其他领域，“邦邦人”都会齐刷刷地打出这四个大字。虽是一句玩笑，但多少也体现了国内粉丝对此IP未来的期望与破圈的渴望。

事实上，B站 游戏 早在2017年底就官宣代理邦邦国服，由于版号原因，迟迟没有宣布正式上线时间。为了不让国内邦邦粉丝干等，B站在 游戏 上线前一年，就引进了邦邦的Live实况，大大降低了粉丝科学上网的成本。

游戏 公测后，面对曲库数量有待丰富、内容比日服单薄的情况，B站选择直接让邦邦与B站的官方吉祥物——小电视与2233娘进行联动，推出国服专属套装和相关活动。某种意义上，这相当于B站给予此 游戏 的最高礼遇。后来每周一次的日常活动与每逢节假日期间的国服专属任务，也极大填补了玩家的内容需求。

到了2020年1月，邦邦国服又与《女神异闻录》展开合作，音乐、角色的双重丰富，一度使邦邦国服登顶iOS音乐畅销榜第一名。值得一提的是，在与《女神异闻录》联动前，曾有玩家预测，国服开服一年多能和P5联动就很满足了。结果是仅仅半年，此联动就被B站 游戏 安排上了。

线上只是一部分，从邦邦的多媒体企划定位也能看出，粉丝除了需要线上内容之外，也需要近距离接触的线下活动。同样，邦邦的国内线下首秀也并没有让粉丝等太久。

2018年，在一年一度的BML（哔哩哔哩主题线下聚会）上，B站请来了邦邦的主要乐队之一Poppin’Party，首次与国内的“邦邦人”完成了一次面对面互动。纵观以往，即使是强调 情感 共鸣的二次元 游戏 ，也很少有案例会在产品还未确定公测时间之前，就通过线上与线下，大费周章地去经营粉丝。

游戏 上线后，邦邦又先后参加了“B站十周年”、2020 BML、BW（哔哩哔哩线下漫展）上海站与成都站、以及广州CICFxAGF等多场线下活动。B站 游戏 还于上海与成都推出了邦邦主题咖啡馆活动，与罗森等线下品牌展开联动，加强了玩家在现实生活中对于 游戏 及IP的归属感。据了解在周年庆正式开启之后，B站 游戏 也将于北京、上海、广州、重庆等地开启新一轮的线下主题活动。

从线上的品牌联动、视频，到线下的演唱会、见面会、实体店跨界合作，如果以正常的 游戏 思维考虑，这套组合拳未免有些繁琐，去掉几个成本较大的线下活动专攻线上，或许更有性价比。但如果我们注意到B站在 游戏 还未正式确定之前，就先后斥资引进番剧、举办见面会、大办演唱会，或许可以得出，打从一开始，B站就没打算把邦邦仅仅视为一款 游戏 来运作。

多次满足粉丝诉求的背后，实则是B站全面布局邦邦产业链的野心。

玩家自发传播+4亿规模的市场潜力，邦邦真的要火？

虽然此现象足以证明邦邦人的群体在日趋壮大，粉丝对于IP也有很深的感情，但不可否认的是，在目前的 游戏 大环境下，邦邦还是属于小众的范畴。这也是邦邦乃至所有二次元IP都不得不经历的一个阶段，毕竟二次元本身就是一个从小众逐渐走向主流的文化领域，能否破圈，还要看整个品类的市场潜力。

据艾瑞咨询最新数据，2020年，中国泛二次元用户将有望突破4亿大关，此前伽马数据也曾提到，中国核心二次元用户早已突破1亿人，用户基数十分可观。细分到二次元 游戏 领域，据 游戏 工委《2019年中国 游戏 产业报告》数据，二次元玩家的市场占比约为18%，但市场营收仅占9.3%，仍有较大的增长空间，内容品质将成为最终的胜负手。

仅就作为一款 游戏 来说，TapTap等平台评分的居高不下，足以说明邦邦的内容质量。此外需要注意的是，邦邦国服的运营方B站，可以说是目前国内唯一能发挥邦邦多媒体优势的平台。从长远角度出发，邦邦很有可能会成为多媒体企划正式于国内兴起的第一步。

总的来说，邦邦之所以能够以偶像音游形态坐稳音乐手游Top3，是 游戏 品质+团队线上线下的粉丝运营结果。演唱会、主题展、咖啡馆、以及周年庆的专题聚会等等，官方基本是在按照经营明星粉丝后援团的方式维系 游戏 与玩家的 情感 连接。

在逐渐强调宠粉的 游戏 行业，像这种有针对性，能够在 游戏 内外均满足用户的案例，并不多见。

二、七麦数据手游畅销榜

排名前十的手游有《王者荣耀》、《王者荣耀》、《部落冲突》、《皇室战争》、《明日之后》、《第五人格》、《我的世界》、《阴阳师》、《梦幻西游》、《炉石传说》。

《王者荣耀》

《王者荣耀》由腾讯游戏天美工作室群开发并运行的一款运营在Android、IOS、NS平台上的MOBA类手机游戏，于2015年11月26日在Android、IOS平台上正式公测。

王者荣耀中的玩法以竞技对战为主，玩家之间进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战，还可以参加游戏的冒险模式，进行PVE的闯关模式，在满足条件后可以参加游戏排位赛等。

《和平精英》：

腾讯光子工作室群自研打造的军事竞赛体验手游，该作于2019年5月8日正式公测。

《和平精英》采用虚幻4引擎研发，致力于从画面、地图、射击手感等多个层面，为玩家全方位打造出极具真实感的军事竞赛体验。该游戏为腾讯健康系统“16+”试运行，未满16周岁用户将无法登录。